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台湾消耗者也“疯”双11 抢搭购物潮 电商齐发力

2018-11-09 10:11:48来 源:人民网-人民日报外洋版      批评:0点击:
本报记者 张 盼

 “淘宝天猫也有台湾地域的版本,‘双11’异样有许多运动,扣头力度相称大。”来自厦门的陈毅本年来台湾高校做互换生,在台湾遇上“双11”,见微信群里有同砚分享相干信息,便立即参加抢购步队。

  陈毅报告记者,本身从淘宝平台购置了两件衣服,即使算上超过海峡的运费,照旧很自制。“1公斤商品运费才15元人民币,并且我可以在许多家店购置完之后再一同算钱,归并运输。有台湾朋侪喜好淘宝的衣服,就不停在购物车攒着,计划‘双11’一同买。”

  “‘双11’时期,岛内商家异样会推出优惠运动。药妆、面膜、隐形眼镜等商品优惠多,既自制又好用。”陈毅说。

  购物节十年 阿里缩小招

  与以往差别,本年“天猫双11环球狂欢节”迈入十周年,阿里巴巴初次调集旗下全部业务,片面笼罩食衣住行、吃喝玩乐以致生存全方位场景,与环球数以亿计的消耗者配合狂欢,经过优质商品、娱乐内容及疾速牢靠的办事,带来更富厚的体验。狂欢节也将显现消耗者及各大品牌拥抱阿里巴巴新批发战略的热情,让买家享用科技带来的线上线下批发交融。

  10年前,“双11”购物节还只要27家品牌到场。现在,它已是会聚18万家品牌的环球购物狂欢节,手机、小家电、衣饰及美妆护肤品牌都积极到场。好比本年的iPhone XR手机、台湾刚上市的戴森卷发棒,就在“双11”前启动预售形式。

  同时,环球1000多家品牌本年推出独家订制款竞逐“双11”,此中德芙巧克力特邀米其林三星大厨来分配秘方。“走到第十个年初,天猫‘双11’早已逾越电子商务促销的观点,成为了环球品牌的奥运会。”天猫总裁靖捷说。

  除了贸易底子办法方面的前进,本年“双11”线上线下的串联整合,险些涵盖一样平常消耗全部方面。在优惠扣头方面,除了商家提供的优惠外,阿里巴巴还将发放凌驾100亿元(新台币,下同)的购物补助与红包,且种种优惠都可叠加利用。再搭配较今年简朴的玩法例则,消耗者可买得越发纵情。值得一提的是,本年运动中推出的“包邮区”优惠将涵盖环球200多个国度和地域,方便各人“买环球,卖环球”。

  大数据剖析 锁定消耗群

  “天猫双11环球狂欢节”一系列优惠促销不但让台湾消耗者满心等待,巨大商机也让台湾不少品牌参加战局。比方主打面膜产物的森田药妆即是此中之一,耗费多年工夫乐成打进大陆市场,本年曾经是第8年到场“双11”。

  森田药妆实行董事郭易轩吐露,本年品牌预备了220万盒面膜备战,追念这8年间,由于与天猫平台互助,渐渐让大陆消耗者了解及相识品牌代价。“以往台湾电商只做贬价促销,但‘双11’实在更器重品牌与消耗者相同的时机,让各人相识品牌的代价才是重点。”

  知己知彼才气致胜。凭据天猫平台所提供的大数据剖析,森田药妆针对大陆南方枯燥的天气,推出深度保湿的中央限定款。不但是卖家,买家异样也可以从平台大数据剖析中赢利不少。台湾用户郇小姐拥有4年以上淘宝利用履历,不但婚礼中的伴娘服、花篮、桌上部署品等从天猫上购得,婚后小孩的生日派对用品也都在平台上下单。“淘宝什么都有,是我人生优美韶光的最佳拍档!”

  别的,“京东双11环球好物节”也于11月1日在台湾正式启动,将连续15天。针对台湾消耗者喜好的电器、手机、数字商品、图书、生存日用等热销品,京东提供正品格量包管,并主打99元人民币以上、订单内5公斤免运费的办事。与此同时,平台在此时期逐日推出差别主题优惠,包罗盘算机数字用品5折起、万部手机5折秒杀、精选商品满人民币199元减100元及超等品牌优惠日等。

  抢搭购物潮 电商齐发力

  清华大学大众办理学院台籍博士罗鼎钧每年“双11”都市熬夜抢购。他的很多台湾朋侪也不破例,有些人还因而爱上了淘宝。在比力两岸网购差别时,罗鼎钧对记者说:“台湾网购实在跟大陆差未几,但取货方法有所差别,好比有快递抵家、方便店7-11或百口取货的多元挑选。”

  来自台湾的杨子娴在大陆读完研讨生之后,挑选在上海事情。她在台湾时期不常网购,由于想购物只需走出家门便可就近办理,代价也自制,偶然比网购方便。“大陆太大了,在淘宝买比我去表面找还方便,并且可以看看评价。”杨子娴对记者说,淘宝偶然真的是白菜价,比去表面超市买自制许多。

  已往,有些台湾人会对商家优惠幅度和较高运操心存挂念,以为如不少量购置,商品网购本钱反倒比线下高;再加上有同期阛阓周年庆的大幅扣头,他们对付“双11”的到场热情远不及大陆大众。但是本年岛内当地店家强势发力,线上线下加速结构,也要搭上“双11”的慢车,动员贩卖氛围一起走热。

  好比由台湾大众广为利用的交际平台LINE(连我)推出的“LINE购物”首度参战,它上线至今虽不满一年,但900万不反复利用者、42%回购率、凌驾10%的转换率都让外界对其“双11”体现满盈等待。

  台湾“超市双雄”百口和同一也纷繁发力。百口旗下电商平台“百口举措购”全馆商品推出超低扣头,笼罩民生用品、美食饮料和3C用品,还首度推出“商品预售专馆”,大众可先顺便宜扫货,再分次到店取货,串联线上线下购物体验,还可享用多项限时闪购优惠等,预计会动员业绩年增四成。同一超市旗下线上购物中央“ibon mart”也于11月起推出运动,调集星巴克等11大品牌,运动时期推出限量逐日一物,商品最低1元加购价。“双11”当天再推出111元、1111元、买1送1扣头专区,上万件商品低价飨客,目的是动员业绩成倍增长。

  (本报台北11月8日电)

 
 
 
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